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中國的人民廣播事業(yè)起步于抗日戰(zhàn)爭的硝煙中，電視事業(yè)起步于20世紀(jì)50年代新中國建設(shè)的熱潮中，廣播電視的共同快速發(fā)展集中在改革開放以后，現(xiàn)已經(jīng)初步具備完善的體制和運作方式，其發(fā)展前景充滿希望。
目前，全國省或直轄市級廣播電視臺40余家，城市臺300多家，縣級臺近3000家，從業(yè)人員近百萬。隨著數(shù)字化帶來的技術(shù)變革，頻道資源在增多，各級廣播電視臺的頻道頻率呈現(xiàn)出專業(yè)化、細(xì)分化的趨勢，觀眾對內(nèi)容和質(zhì)量的需求在無止境增長。在媒體集團化、產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展中，廣播電視日益開始注重經(jīng)營管理、多種經(jīng)營開發(fā)的嘗試，探索傳媒資源的延伸開發(fā)、多媒體發(fā)展成為中國廣播電視行業(yè)新的發(fā)展趨勢。因而，廣播電視行業(yè)對人才需求的含義已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們傳統(tǒng)意識中視聽節(jié)目制作人才的層面，擴展到經(jīng)營管理、行政、物業(yè)、財務(wù)、人力資源、統(tǒng)計、科技、安保等各更廣泛的領(lǐng)域。
2012年將是政策落實之年。其中，經(jīng)營性文化產(chǎn)業(yè)改革的重點政策主要包括有線網(wǎng)絡(luò)整合、非時政類報刊改制、國有文藝院團改制。新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面的政策主要包括新媒體播控平臺建設(shè)、促進電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、影視內(nèi)容生產(chǎn)企業(yè)扶持等。新媒體加速替代傳統(tǒng)媒體。預(yù)計到2012 年底網(wǎng)民人數(shù)將接近6 億，寬帶用戶接近1.9 億，新媒體將加速沖擊替代傳統(tǒng)媒體，尤其是平面媒體、有線網(wǎng)絡(luò)；在線視頻、IPTV 等新媒體高速長。內(nèi)容為王的趨勢更加明顯。由于供不應(yīng)求，影視版權(quán)價格將繼續(xù)呈現(xiàn)上漲趨勢，影視制作企業(yè)盈利繼續(xù)上升。據(jù)《中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景與投資機會分析報告前瞻》分析，在新媒體方面，2011年，中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟持續(xù)高速增長，對國民經(jīng)濟貢獻率有所上升。僅從傳媒產(chǎn)業(yè)角度出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)廣告收入為511.9億元，同比提高59.4%;網(wǎng)絡(luò)游戲收入達到413.8億元，增幅達17.5%。
從2011年網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟市場結(jié)構(gòu)看，電子商務(wù)、移動互聯(lián)網(wǎng)和網(wǎng)絡(luò)游戲在互聯(lián)網(wǎng)市場經(jīng)濟規(guī)模中的比重共計70.2%，成為中堅力量。此外，移動媒體如手機及移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展也呈現(xiàn)出較強的發(fā)展勢頭。
